近年来，江苏文化产业总量不断扩增，内部结构进一步优化，文化产业总体规模、发展速度和发展潜力均居全国前列。2010年江苏文化产业法人单位完成增加值1186.9亿元，总量居全国第二位。按不变价计算，比上年增长15.4%，比全省地区生产总值增速高2.7个百分点；比第三产业增加值的增长速度高2.1个百分点。2010年，文化产业岗位吸纳的从业人员比2009年增长了1.75%，明显超过全社会从业人员增长0.6%的幅度。在全省新一轮经济发展中，江苏越来越重视科学技术在文化产业中的应用，并力求通过科技来引领和支撑江苏文化产业实现跨越式发展。

一、科技已成为江苏文化产业发展的重要基础

（一）科技为江苏文化创意门类的快速发展提供了重要支撑。科学技术特别是信息技术的发展与应用，促进了当代文化产业的形成与发展。信息技术领域的数字革命对文化的形成、传播、交流、演变、发展等，都产生了巨大影响。当今世界信息技术已经成为媒体、影视、演出、娱乐、广告等文化产业在制造、传播、营销等方面离不开的手段。美国电影业、日本的动漫产业、韩国的网络游戏产业，都是因为大量运用高科技才率先取得成功的。这些文化产业不仅依靠高新技术在竞争中取得了极大优势，赚取了大量利润，甚至以技术影响了受众的消费习惯。据统计，2010年，江苏动漫游戏产业继续位居全国第一、江苏广电集团收入跃居全国省级台第一、江苏全省新闻出版业营业收入约占全国新闻出版产业的十分之一，所有这些核心门类所有成果的取得，都离不开科技的作用，科技已成为江苏核心层文化产业发展的重要基础。

（二）科技使江苏文化产品的科技含量不断提高。国外的传媒巨头都通过不断提升其文化产品及文化服务的科技含量，来开发、转变和引导市场消费热点，从而增强其市场竞争力。现代文化产业的核心就是文化产品的创造不再是对传统文化的简单复制，而是通过科技手段，将人的创意、想象力和才智变为现实的艺术作品。仅2010年，江苏出品电影17部，创作完成电视剧32部986集。江苏广播电视信息网络公司自主研发的“云媒体电视”可以让用户足不出户享受浏览网页、在线购物、阅读报刊等多项便利服务，首创了电视悬浮菜单功能，用户可边看电视边寻找喜欢的节目。科技提升了江苏文化产品的科技含量，使江苏的文化产业进一步向前迈进。

（三）科技进一步拓展了江苏文化产业新领域。文化产业与信息技术、网络技术、数字技术对接，派生出网络游戏、网络视听、手机文化、网络出版、数字节目、三维动画等一系列新的文化业态，为文化艺术提供了新的表现形式和传播渠道，使文化的内容更加引人入胜，文化的传播更加迅速便捷。科技创新和技术进步深化了文化产业的内涵，带动了文化产业向更广、更深的空间发展。新华日报报业集团依托传统新闻资源优势,大力发展新兴媒体,江苏手机报用户目前已超过220万。江苏有线2011年8月1日向2000名体验用户发送云媒体电视升级包，南京市区60万互动用户的全部升级工作也将在年底前完成。江苏将科技与文化紧密结合, 增添了文化产业的活力，为江苏文化产业大发展提供了新机遇,极大地拓展了文化产业的领域和范围。

（四）科技提升和优化了江苏文化产业结构。由于高科技的发展，文化产业在结构、内容等方面发生了深刻的变化。文化产业开始向创意产业转型。互联网与文化艺术的结合带来了崭新的网络文化，网络文化就是科技与文化创新的产物，集中体现了文化内容表现形式和传播手段的全方位创新。科技创新加速了文化的传播，丰富了文化艺术的表现形式，赋予了文化产业新的内涵，科技创新也使得传统文化产业与其他产业之间的业务边界和市场边界逐渐模糊，并且逐渐相互渗透和融合，从而优化了文化产业内部的结构。2010年统计年报资料显示，江苏文化产业核心层增加值为255.64亿元，增长23.0%；外围层增加值为331.68亿元，增长37.7%；相关层增加值为599.55亿元，增长16.3%。江苏广播、电视、电影服务、文化艺术服务等行业的快速增长表明，科技使得江苏文化产业的结构进一步优化。

（五）科技增强了江苏文化产业的竞争力。科技与文化的融合催生新的文化产品，提高了江苏文化产业的竞争力。科学技术在文化产品生产、传播、销售等环节中的应用，不仅提高文化产品质量、满足市场需求，而且还大大增加了文化产业的科技附加值，有利于降低绝对成本和相对成本，使文化产业在整个产业的地位不断增强。近年来，科技尤其是新技术开发对江苏文化内容的创新、文化产品形式的推陈出新都起到了很大的促进作用。集“网络科技研发应用”、“动漫文化体验旅游”、“动漫内容博览交易”、“绿色网游电子竞技”于一体的世界级动漫游戏体验博览中心——常州环球动漫嬉戏谷就是江苏文化产业与科技融合的最新成果。目前，近千个全球优秀动漫品牌衍生产品已在那里集中落户，亚洲最大的动漫游戏衍生产品商业街轮廓也初步显现。嬉戏谷正朝着国际一流的文化产业平台型企业不断向前迈进

二、科技引领江苏文化产业发展成效初显

（一）规模以上文化企业已成为江苏文化创新活力最强的企业。近年来，江苏规模以上文化企业发展步伐加快。其中一批骨干企业已经成长为中国文化产业的行业标杆。2011年5月深圳文博会上，凤凰出版集团、江苏省广电集团、江苏省广电网络公司和江苏省演艺集团均入选全国文化企业30强，入选数量居全国第一。具有一定规模的文化企业已成为江苏经济发展进程中最活跃的生力军。2010年末，江苏六大文化集团总资产合计为477亿元，净资产276.9亿元。其中，江苏凤凰出版传媒集团成为全国同行业第一个销售收入、资产规模均超过百亿元的大型文化产业集团。江苏广电网络公司在全国率先实现“一张网”工程，省市县三级广电网络互联互通、全程全网，江苏省演艺集团成为全国第一家经营收入超亿元的演艺企业，江苏手机报用户位居全国省级党报集团首位，江苏卫视成为第一家覆盖全国所有地级以上城市的省级卫视。

（二）江苏影视动漫产业创新不断。近年来，江苏动漫游戏业、演艺业、工艺美术业、影视业等优势门类依靠科技创新和重点扶持优势彰显，发展加快。2011年江苏影视产业新作频出，传统的电影和电视正在更新换代。2010年，江苏出品的影片《南京！南京！》、《建国大业》、《十月围城》等票房均过亿元，电视剧《人间正道是沧桑》荣获全国“五个一工程奖”，在“白玉兰”奖评选中一举摘得3项大奖。至2011年8月，“八天一家影院，三天增两块银幕，一天增一百个座位”已成为江苏影视产业的发展现状。打造品牌影院，“单向接收”升级为“双向互动”。 “幸福蓝海国际影城”已成为传统影院提档升级的标志性项目并具有跨媒体运作特色。江苏广电集团旗下的电视、广播、报纸、网络等都可作为影城的媒体资源，供观众使用。江苏动漫游戏产业亦取得了突破性进展。2009年，江苏以69部40314分钟的产量位居全国第一，比2008年增长81.6%，占全国产量（171816分钟）的23.5%。动漫产品版权出口和对外贸易收入达到5.29亿元。2010年，江苏动漫游戏产业继续位居全国第一，产量为88部52309分钟，占全国产量（220530分钟）的23.7%。

（三）文化创意产业加快发展，文化产业园区加快整合集聚。“十一五”期间，江苏把涉及文化创意产业的前瞻性技术研究和关键技术攻关纳入了发展规划。大力发展创意产业孵化器，培育高成长性科技创意企业。海安“523”文化产业主题公园，形成了集油画创作、生产和销售于一体的文化创意产业链。南京数码动漫创业园、常州运河五号创意产业孵化器、无锡江南工业设计园等26家高新技术类创意园区先后崛起，成为江苏文化产业发展中的一道风景。这些创意园区涉及软件、数码、动漫、工业设计等不同行业，其共同特点是以科技为核心竞争力进行文化产业孵化。这一类孵化器目前的面积已近200万平方米，在孵企业2100余家，成为江苏文化产业发展中最具潜力的增长点。近年来，江苏坚持优胜劣汰，推进产业集聚。目前，江苏文化产业园区（基地）规模已达300家左右。为进一步整合资源，常州将原本成熟的动画产业基地、软件园和中华恐龙园整合成生态文化创意产业集聚区，融创意产业孵化、休闲旅游、文化消费为一体。2011年9月上旬，总投资12亿元的联创酷歌动漫产业园在连云港市开发区开工建设。该项目将建设动漫产业公共技术平台、创意产业制作工场、动漫及创意产业培训中心、展示中心、研发中心、配套商业开发等设施，推动形成一个完整的动漫产业链。

（四）大力推进文化与科技融合，文化科技创新成效显著。近年来，江苏紧紧抓住数字时代的脉搏，将文化融入科技, 大力推进文化与科技的融合，用科技引领新兴文化产业的快速发展，文化科技创新取得显著成效。新华日报报业集团依托传统新闻资源优势，大力发展新兴媒体，目前，传统的“看电视”已在悄然蜕变。2011年8月1日，“云媒体电视”在南京正式上线，江苏三网融合在全国率先迈出实质性步伐。“云媒体电视”由江苏广播电视信息网络公司自主研发，用户打开电视不仅能看电视，还能足不出户享受浏览网页、在线购物、阅读报刊等多项便利服务。

三、江苏文化产业的竞争态势分析

（一）竞争态势模型简介

竞争态势模型是由西方学者提出来的一种分析工具，经常用于企业的战略管理中，该模型从外部和内部两个方面找出影响企业未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，每个因素的权重数值范围由0.0（不重要）到1.0（非常重要），再按企业对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，评分表示优势和弱点，分值范围1-4，4代表反应很好；3代表反应超过平均水平；2代表反应为平均水平；1代表反应很差。最后算出企业的总加权分数。无论模型包含多少因素，总加权分数的范围都是从最低的1.0到最高的4.0，平均分为2.5。该模型的意图在于，其分析的结果可以确认企业的主要竞争对手及相对于该企业的战略地位，以及主要竞争对手的特定优势与弱点。

（二）竞争态势模型数据对江苏文化产业发展的分析

在世界文化产业发展中，美国、日本名列前茅。在中国的文化产业发展中，广东等省位于前列。下面应用竞争态势模型数据，将江苏同美国、日本及广东在文化产业发展方面进行对比分析，见表1。

据前茅；展步伐家表1 江苏文化产业竞争态势模型数据

 

各关键因素对文化产业发展的影响程度（权数）见图1。

图1 各个关键因素对文化产业发展的影响程度（权数）

江苏、广东、美国和日本对各关键因素的有效反应程度评分见图2。

图2 江苏、广东、美国和日本对各关键因素的有效反应程度评分

江苏、广东、美国和日本的总加权分数见图3。

图3  江苏、广东、美国和日本的总加权分数

（三）竞争态势模型对江苏文化产业发展分析的结论

模型显示：科技对文化产业发展的影响最大，权重为0.2；其次是文化产业结构，权重为0.15；再后面是文化产品的科技含量等等。

与美国、日本相比，在科技、产业结构、产品科技含量等方面，美国和日本做出了很有效的反应，评分都较高，为3-4分；而根据江苏2010年统计年报资料，可以看出，江苏在这些方面的反应不够有效，评分较低，都仅为2分。美国电影象《泰坦尼克号》、《指环王》等之所以能风靡世界，并创下数十亿美元的票房价值，与其电影业大量运用高科技的特技、音响、摄影是分不开的。日本的动漫产业也一样是建立在高新技术基础之上的。正是因为文化产业依靠了高新技术，才使其在竞争中取得了极大的优势。电影业、动漫产业都属于文化产业的核心层，说明美国、日本的文化产业结构比较合理。

与广东相比，2010年广东文化产业增加值为2524亿元，占其GDP比重5.6%，占全国文化产业比重超过1/4，已连续8 年位居各省市首位。广东的平面媒体、广播电视、数字出版、印刷出版等产业规模均位居全国首位。尤其是文化新业态蓬勃兴起，更在全国占据重要地位：数字出版产值占全国的1/5，动漫产值约占全国的1/4，网络游戏年收入约占全国的1/3，自主研发制造的电子游艺游戏设备生产占全国的2/3，仅广州、中山两地的电子游戏设备生产在全球市场份额就超过1/5。此外，广东还创新国有文化资产管理体制，2009 年在全国率先成立了广东省国有经营性文化资产监督管理办公室，实现了管人、管事和管资产的有效结合。由此可见，广东在品牌和产业结构方面都略超过江苏，而江苏在人才方面超过广东，因为江苏的高校和科研机构比较多。

从江苏文化产业竞争态势模型中可以看出，美国的总加权分数最高，为3.75，说明其在文化产业中的整体实力最强；日本次之，为3.22；广东的总加权分数为2.23，略超过江苏；江苏的总加权分数为2.10。在资源方面，江苏超过美国和日本；在人才方面，江苏超过广东。由此可以看出江苏文化产业的优势方面。但同时，该模型也说明，江苏在那些对文化产业发展影响较大的关键因素方面还有需要改进的地方，主要为科技、文化产业结构、文化产品的科技含量等方面。

四、江苏文化产业发展中所存在的问题

（一）文化与科技结合仍不够。文化产业的发展离不开科技创新。但是，目前仍有部分企业对科学技术在文化产业发展中的作用地位认识不深刻，尚未充分重视运用现代科技，开发基于自有品牌和自有文化内核的文化创意产品, 一些文化企业的经营对象还主要停留在传统服务业，而经营能耗少、附加值高、科技含量高的文化产品的企业还比较少。科学技术在文化产业发展中没有起到真正的引领和支撑作用，将在一定程度上抑制和影响文化产业的可持续发展。

（二）内部结构仍不尽合理。2008年江苏文化产业核心层、外围层、相关层三者的增加值之比分别为：24. 06: 21. 49: 54. 45，2009年为21. 56: 24. 98: 53. 46，2010年为21. 54: 27. 95: 50. 52；2008年、2009年和2010年江苏文化产业增加值分别为：795.32、 963.97和 1186.87亿元，占GDP 的比重分别为：2. 62%、2.80%和2.87%。统计数据表明，江苏文化产业核心层在全部增加值中所占比重较低，约为20%多；外围层呈上升趋势；相关层2008年为54. 45%，2009年为53. 46%，2010年为50. 52%，略有下降。这说明，在江苏文化产业增加值中，多半是文化产品制造业及其销售的相关层所贡献的，而新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务、文化艺术服务这些高度依赖科技的核心层所占的比重还不高，江苏文化产业内部结构仍然不尽合理。

（三）缺乏知名的文化品牌。随着科学技术在文化产业中的应用，尤其是由于信息技术的发展，动漫、手机报、手机电视、移动电视、网络电视、数码媒体等新兴文化业态在江苏快速崛起，但这些新兴产业多数还处在幼稚产业阶段，产出不大。经过多年的发展，虽然江苏逐步形成了出版发行、广播电视、工艺美术、文化旅游、软件设计等优势文化产业，但统计数据显示，在江苏文化企业中，规模上亿元的企业还比较少，大多数文化企业规模小、盈利水平低、与科技结合少、品牌意识不强，缺少知名的大型文化企业，龙头带动作用不强。近年来，江苏精品工程较多，但缺乏在国内外有较大影响力的文化品牌。

（四）文化产业人才不足。文化产业的健康快速发展，需要一支高素质、复合型的人才队伍，尤其是具有创意与技术背景、实现创意内容产业化的高层次的人才。而江苏文化产业人才数量较少、专业化程度不太高，文化人才的开拓能力、创新精神和创新能力还不够强。虽然江苏的一些高校开设了艺术管理专业，但时间还不长，人才培养才刚刚起步，引进人才也不能完全满足需要，适应信息时代文化产业高技术化的人才短缺。为了满足江苏文化人才的需求，南京大学、南京师范大学、南京艺术学院等都开办了与动漫相关的专业或课程，江苏各高校在动漫专业人才培养方面的教育优势初步形成，但文化产业人才的培养还处于弱势。江苏文化产业发展所需要的人才，尤其是既懂文化生产，又懂电脑制作技术、动漫艺术并具备艺术素养功底的复合型人才非常不足。

（五）产学研结合不够。经过多年的发展，江苏已经建立了4万多家文化企业，形成了300多家文化产业基地、园区和主题公园，对促进江苏文化产业发展发挥了积极的作用。江苏是科教资源大省，拥有的普通高校和研究机构在全国名列前茅。但是，长期以来，江苏文化产业与文化资源大省难以匹配。不少文化企业不仅缺乏将产业发展与科技进步相结合的能力，而且运用现代高科技改造和创新传统文化产业的步伐也跟不上，因此，数字、网络等现代信息技术在文化产品创作、生产上没有得到充分运用。江苏科研院所的文化科技成果虽然层出不穷，但由于与文化企业的结合不够密切，文化科技成果转化为现实生产力的速度还不够理想。

五、科技引领江苏文化产业发展的途径

（一）转变发展观念 ，强化科技与文化的深度融合的意识。文化产业的发展离不开科技创新，科技创新为文化产业提供了新的传播手段、创造了新的表现形式，只有将科技创新与文化产业进行有机融合，才能大力推进文化产业的发展。因此，要加快转变发展文化产业的观念，不断丰富文化产品和服务的内容与形式，摒除文化发展的思维障碍。要强化科技与文化产业密切结合的意识，重视科技在文化产业发展中的带动作用，整合文化产业的各类资源, 搭建公共技术创新服务平台，为文化企业，特别是软件企业的研发和文化创意企业的开发、应用新技术，提供公共技术开发工具平台等服务。通过科技，提高创意产业与其他产业的关联度，强调科技支撑与引领作用，同时，完善文化产业发展规划和决策机制。各级政府不仅要强调科技与文化产业密切结合的意识，而且更加要重视文化产业与科技相结合的工作，完善科技开发的配套条件、保障机制等，制定优惠政策和相应的法律法规，保护科技成果的知识产权，使其尽快应用于文化产业的发展中。

（二）用科技创新催生新的文化业态，优先发展科技含量高的文化门类。目前，国外文化产业有着知识密集、技术密集、信息密集的特点, 文化产业发展的重点主要集中在技术含量高、创意含量高、前景看好的计算机、网络、电影、动漫、游戏、会展、设计、数字报纸、数字出版、数字电影、手机媒体以及体育健身、娱乐休闲方面。要通过科技创新造就更多更完备的文化业态，科技与文化的结合，衍生了多种文化产业门类。如科技与航天事业的结合，实现了人类千百年来登月的梦想；漫画与计算机的结合，产生了动漫业；网络与游戏的结合，产生了网络游戏新业态；手机与报纸的结合，产生了手机报；手机与电视的结合，产生了手机电视；电视与网络的结合，产生了IPTV 等。这些新业态都是通过科技创新与文化创意完成的。在这些新兴文化业态中，不可能同时发展文化产业所有相关的科研领域，只能重点发展那些优先领域。要以现代传媒业、新闻出版业、动漫业、文化娱乐业、文化旅游业等五大产业为核心，优先发展技术含量高的数字媒体、数字出版、框架媒体、手机电视、手机购物、手机动漫、网络游戏等新兴文化业态。

（三）提高文化产品走出去的比重，加强科技文化与国内外的合作与交流。随着文化产业的迅速发展，文化产品的交易在国际市场与国内市场日益增多，进一步加强科技文化的国内外合作与交流已成为普遍的要求。应与国内那些文化产业发展较先进的地方多进行文化和科技方面的交流合作，学习他们在文化产业发展过程中的经验，扬长避短。充分利用国际市场，尤其是国外先进技术，了解目前江苏文化产业发展与世界发达国家和地区的差距，充分开展国际间的文化交流与合作，将其与江苏的文化产品和服务相结合，促进江苏文化产业的跨越式发展。同时，江苏具备文化产业基础好、经济实力强、政策环境好等多方面优势，更应该推动江苏文化产品加快走出国门，以尽快占领更大的国际市场。

（四）围绕文化发展的重点领域，加快培养文化产业急需的科技人才。美国、英国、韩国文化产业之所以高度发展，其中一个很重要的原因就在于重视培养和造就适应其文化产业发展的科技人才。要正确认识文化产业发展与文化产业人才培养的关系。文化产业作为高技术与文化高度关联的领域，对专门人才知识与能力结构有着特殊的要求。围绕江苏文化产业发展的重点领域，加快培养一批高素质创新型、应用型、技能型文化人才，造就一批在国内外有影响的文化科技创新拔尖人才和领军人物，培养一支能够承担江苏文化产业发展重任的文化人才队伍。充分发挥江苏人力资源的优势，根据文化制作、设计、传播等不同产业环节的需要，促进高等院校、企业、研究机构以及培训机构的合作，建立多层次的人才培养体系，采取多种培养模式，加快培养文化产业的科技人才，完善人才激励机制，拓宽人才选拔途径，加强文化人才海外培训机会，从国内外先进企业中大胆引进文化人才。

（五）以企业为载体，建立产学研相结合的文化科技创新体系。市场是文化产业发展的指挥棒，要加强市场的主导力量，培育重点文化企业及其创新能力，加快形成一大批创新能力强、具有很强竞争力的现代文化企业。以企业为载体，发挥市场主导作用，建立产学研相结合的科技创新体系。同时，鼓励高等院校、科研机构与文化企业进行密切合作，围绕文化产业所需的核心技术，进行具有自主知识产权的科技研究，推动更多的文化科技成果加快转化为现实生产力。建议高等院校、职业学校根据文化企业和市场的需求，开设与科技密切的专业包括动漫专业等。这些学校也可以与文化企业联合办学，文化企业可以为学校相关文化专业学生提供实习实训条件。通过产学研相结合，提高江苏文化企业自主创新水平和文化产品、文化服务的科技含量，加快文化科技成果转化为现实生产力，从而增强江苏文化的创造力、影响力和传播力。